我是谭映舟，专注于出海游戏行业的资深分析师。如果你也关心海外游戏市场的脉搏，尤其是“越南手游政策”这几个字，你一定会像我一样，内心浮现一连串疑问：2025年，越南在手游领域到底发生了哪些剧变？中国开发者是否还值得投入？有没有破局之道？别担心，这一篇，我要用最接地气的方式，带你把越南手游政策的迷雾一点点拨开，教你看清方向，抓住机遇。 去年，越南政府推出了全新的《网络游戏管理规定》，并在2025年正式施行。这份厚重的文件，其实最核心的内容有三点：审批监管全面升级、进口游戏审核趋严、本土化要求强化。你是不是也发现，往年那些“拿中国版号、同步发行东南亚”的日子一去不复返？凡是想进越南市场的新手游，都需要获得越南新闻出版部（MIC）的单独批复，而且还要求必须与本地公司合作，不能再由海外企业直接发行。 据我实际跟踪的数据，2025年上半年，经越南官方批准的新游数量同比下降了接近60%。很多中国开发团队的项目，死在了复杂的审批流程里。甚至，不少已上线的热门手游也遭遇了整改压力，比如原本在越南大热的《明日方舟》，今年2月就被要求下架整改，包括充值功能、实名系统等都要做出适配。 也许有朋友会问：“政策这么严，还值得折腾吗？”我的答案是值得！越南手游市场的快速增长，比起世界上多数新兴市场，都更让人心动。2025年数据显示，越南手游用户已突破7000万，市场收入规模达到12亿美元，同比增长18%。抛开政策不谈，越南用户对中高品质手游的热情极高，二次元、SLG、RPG等深度玩法在这里表现远胜印尼、马来西亚等邻近市场。 更不可忽视的是，越南本地手游厂商的实力还处于“爆发前夜”，与中国开发者相比，无论是在美术、策划、运营层面，还是资本体量，都还不具备决定性竞争力。这意味着，对于中国游戏工作室来说，只要能啃下政策这块“硬骨头”，依旧能够抢占蓝海。 说到具体怎么做，我身边不少同行摸索出一些“活路”，在这里不藏私，分享给有同样困惑的你。 第一条路：真诚拥抱本地化合作。 很多团队还在找代理、做皮包公司，其实现在“伪本地化”已经走不通了。要想审批顺利，必须认真投入越南本地团队合作。例如三七互娱在2025年干脆和越南最大的社区运营商联合成立合资公司，还主动聘用本地文化顾问。这种真心拥抱，换来的是政策绿灯，旗下RPG产品今年三月上线首月流水破千万美元。 第二条路：内容合规优先。 一味照搬中国游戏内容，极易触发政策红线。越南政策对宗教、历史、暴力、氪金等元素有非常细致的规定，2025年新版规则甚至明确列出不得出现的游戏内角色形象。聪明的团队会根据越南文化热点、审美习惯做深度定制。例如腾讯旗下的某款卡牌游戏，干脆为越南上线版增设本地神话人物和传统服饰，让审核更顺利、用户粘性也随之暴涨。 第三条路：发行路径多样化。 不一定非得死磕应用商店。2025年，越南手游圈正在流行Mini Game、社交平台小游戏等新模式，还可以通过OTT电视、社区渠道嵌入产品。比如今年春天，一家上海工作室把自家小游戏植入了越南国民级社交App“Zalo”，两个月获客超百万，避开了主流商店的审核慢车道。 说到落地执行，说实话，越南手游政策的确带来了不少挑战。完整的合规本地化流程，不仅要翻译本地语言，还要调整剧情、角色、内购体系，甚至底层服务器都要落地越南本土，投入的人力物力成本大幅上升。更麻烦的是，审批部门的工作节奏往往比市场变化慢半拍，很多团队反映“跑一年，只拿到一个回函”。 可就像我见过的一位资深出海操盘手说的：“别光盯着政策难点，越南政府其实也希望引入优质内容推动本地数字经济发展。”2025年，越南官方首次设立“优秀数字内容产品”绿色通道，对教育益智、创新科技等类型的手游审批时间平均压缩至三个月以内。抓住这些政策的弹性空间，反而能让中国开发团队成为“先行者”。 总结这两年我对越南手游政策的持续关注，有一点感受越来越深：政策收紧确实是压力，但适应变化、巧妙突围的中国开发者，总能不断找到属于自己的机会。2025年，越南手游市场依然是东南亚增长最快、用户付费能力最强、内容创新最活跃的蓝海。只要你用心理解政策逻辑，愿意真诚投入本地团队，敢于创新玩法，完全有机会在政策的夹缝中，创造新的高光时刻。 认真聊了这么多，只为让你在复杂的越南市场环境下，也能看见希望、找到路径。如果你对越南手游政策还有什么具体疑问，或者想要了解更多实际落地案例，欢迎随时留言，我会用我的经验，和你一起研究出路。
