“工作内卷到深夜，唯一的乐趣大概只有在咸鱼的手游里‘摸鱼’。”作为一名数字娱乐行业的用户体验策划，我叫闻秧，身边一半以上的朋友都在最近几年用“咸鱼”姿态玩手游。这不只是流行语，也是趋势的信号。2025年刚过去的春天，我们调研团队整理了国内6000+玩家数据，发现“咸鱼玩法”用户增长了36.9%，其中超过60%是25~35岁的上班族。不追排行、不肝活动、不拼氪金，甚至连任务都懒得点，咸鱼的手游，究竟是怎样在卷得飞起的游戏圈里杀出一条自洽的路？ 数据不会说谎。QuestMobile在2025年1月发布的《移动游戏玩家心态趋势报告》显示，近两年“佛系”和“摆烂”玩家大量涌入放置类、养成类、模拟经营等慢节奏手游，占比高达49.6%。不少人以“只做日常、退出工会群、不参与冲榜”为日常写照。表面上，咸鱼的手游成了“无为而治”的代名词。 但“咸鱼”并不是放弃，而是一种有选择的游戏方式。以我自己为例，《猫之城》和《旅行青蛙》打开后，仅仅收菜、晒猫、看看羁绊对话就很治愈。我的好友李芊更是“五年不换头像、不改昵称”，却每天都在《光遇》里溜达，只为看一眼云海。 如果说“肝帝”是用数字证明价值，那“咸鱼”是用体验守护本心。摆烂，不是消极，而是用低成本玩游戏，保留娱乐的纯粹。正因如此，厂商也开始顺应潮流，在近两年上线的100余款新品中，放置、自动战斗、慢养成模式几乎成标配。 “内卷的工作日让我感觉寸步难行，只有回家做‘任务’时能找回一点喘息。”一位在互联网大厂实习的同事在年度调查时这样写道。咸鱼手游用户构成最鲜明的特点，就是“二次元青年+社畜+育儿父母”三大交叉人群，这与五年前手游以“氪金少年”为主的格局形成强烈反差。 2025年春季TapTap评论排行榜上，前十名手游有八款被打上“佛系”“摆烂”标签。评论区高赞留言几乎清一色：“终于找到适合自己节奏的手游。”、“不氪不肝，做个自在咸鱼。” 互联网的快节奏正在反噬玩家的耐心和情绪，而咸鱼手游则成了现实压力下的出口。心理健康协会2025年3月的报告显示，轻度游戏用户报告心理压力缓解率高达42%，而以“轻量、松弛、无社交压力”为最大特征的咸鱼手游正好捕捉住了这一需求。 你或许以为看着玩家“佛系养成”，游戏厂商会慌得一批。但事实是，2025年国内手游市场总流水依然增长了11.3%，放养型手游同比增长22.7%。头部厂商的产品经理们，正在悄悄学习如何和“咸鱼”玩家打好交道。 我曾参与一款休闲养成手游的内容策划，团队内部最热门的话题变成：“如何让玩家即便三天不上线，回来依然有进度？”我们取消了传统的“连续签到奖励”，改为“累计成长系统”，无论什么时候上线都能得到奖励。极简UI、懒人操作、自动挂机，逐渐成为产品新卖点。数据显示，2025年Q1最受欢迎的三款“咸鱼手游”，平均在线时长却比一些“肝游”长26%。看似佛系，玩家的回归率和活跃度却高得出奇。 好游戏从不害怕玩家摆烂，因为回归本心的用户黏性反而更高。不是每个用户都需要成为排行榜上的Top 10，但每个玩家都想拥有属于自己的舒适区间。 和朋友们的讨论总能碰撞新火花。闺蜜阿露是那种“佛系到极致”的手游玩家，她的手游清单里，只有《江南百景图》《摩尔庄园》这样慢节奏的作品。她甚至专门收藏那些“不需要实时联网、玩法悠闲自洽”的小众手游，说她喜欢在数字世界“种花、钓鱼、盖房子”，哪怕一局挂机两小时，也觉得被治愈了。 而我的同事林峻则是“轻度社交咸鱼”，不加入帮会、不参与任何多人副本，每天上线和三五好友互送体力，聊两句就下线。他笑称，“手游是我的生活调味料，可不是KPI。” 咸鱼的手游其实没有统一标准。有人喜欢安静的独处，有人享受轻松的陪伴，还有人只在碎片时间调剂心情。手游变得越来越包容，也更加多元。腾讯最新游戏用户研究显示，2025年Q1，“低参与度玩家”的平均付费率较去年提升了15%，这意味着厂商也重新发现了“每个人的咸鱼姿态都值得被尊重”的商业价值。 常有人质疑：“咸鱼玩家是不是不负责任？”“手游还能做成这样有未来吗？”我倒觉得，咸鱼的手游更像是一种数字浮生的生活哲学。它让我们在快节奏、压力巨大的现实世界中，有条件地选择一段属于自己的慢生活。 2025年的手游产业，已不再单纯追求数据的高增长，而是学会了和用户一起，探索如何让数字娱乐更贴近情绪真实、生活本意。我的策划团队每次头脑风暴，都把“让咸鱼玩家快乐”列为核心目标之一。 咸鱼的手游，是技术与温度的结合，是摆脱自我绑架的勇气，也是数字时代普通人的小确幸。无论你是深度玩家，还是偶尔上线收菜的人，或许都能从这片数字世界里，汲取些微的温柔和力量。 对我而言，咸鱼手游不再是某种贬义标签，而是一种足够真实、坦然的自我表达方式。让我们在数字世界里，自在做一条快乐的咸鱼吧。
